云南尖峰3月銷(xiāo)量突破10萬(wàn)噸
3月份，云南尖峰迎來(lái)了2013年首個(gè)水泥銷(xiāo)售旺季，當(dāng)月銷(xiāo)量突破10萬(wàn)噸。該公司以此為契機(jī)加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，比原計(jì)劃提前三個(gè)月完成從“接力”到“尖峰”的品牌過(guò)渡。
春節(jié)以后，云南尖峰多次召開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議，結(jié)合集團(tuán)公司要求和本地市場(chǎng)實(shí)際，以“實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)平衡，提升市場(chǎng)占有率，效益最大化”為指導(dǎo)方針，以瀾滄、景洪、普洱市場(chǎng)為主，臨滄、越南、老撾、緬甸等市場(chǎng)為輔展開(kāi)銷(xiāo)售。所有銷(xiāo)售人員全月無(wú)休，全力投入銷(xiāo)售工作中，充分利用原材料供應(yīng)商和礦物運(yùn)輸車(chē)等運(yùn)輸資源，在提升市場(chǎng)銷(xiāo)量的同時(shí)，將銷(xiāo)售半徑延伸到400多公里，同時(shí)加大促銷(xiāo)力度，積極主動(dòng)與經(jīng)銷(xiāo)商加強(qiáng)溝通，根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售策略，提升經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)尖峰水泥的信心與積極性。從2月25日至3月27日，云南尖峰共計(jì)銷(xiāo)售水泥11萬(wàn)噸，日均銷(xiāo)售3600噸，單日最高銷(xiāo)售量4600噸，創(chuàng)造了點(diǎn)火投產(chǎn)以來(lái)的最好成績(jī)。
在加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)平衡的同時(shí)，云南尖峰還進(jìn)一步加強(qiáng)了由“接力”到“尖峰”的品牌轉(zhuǎn)換工作。此前，為了穩(wěn)定市場(chǎng)，云南尖峰采用品牌“雙軌制”，即不同品種水泥分別用“尖峰”“接力”兩個(gè)品牌。隨著生產(chǎn)的日益穩(wěn)定，尖峰水泥市場(chǎng)影響力的增強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)部也加快了品牌轉(zhuǎn)換的步伐，制訂了詳細(xì)的品牌過(guò)渡計(jì)劃，提前做好與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通、解釋工作，并編印了尖峰水泥產(chǎn)品使用指導(dǎo)手冊(cè)，定期召開(kāi)市場(chǎng)品牌分析會(huì)，及時(shí)解決品牌轉(zhuǎn)換過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。通過(guò)努力，尖峰水泥的品牌形象進(jìn)一步得到強(qiáng)化，原計(jì)劃于6月底前完成品牌過(guò)渡，提前至3月份全部完成，接力水泥正式退出市場(chǎng)。
編輯：張敏
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